[뉴스콤 장태민 기자] ■ 통신서비스:

1H22 통신서비스 주가 수익률은 +5.9%로 KOSPI(-10.1%)를 상회. 5G 가입자 기반의 안정적인 실적을 바탕으로 외국인 순매수가 이어지면서 경기 방어주 역할에 성공.

2H22 통신업종은 실적 개선과 배당 매력이 부각되며 완만한 우상향 전망. 정부의 통신비 규제 리스크 해소와 방어주 선호 심리 지속으로 센티멘트 양호. 2021년 가입자 확대에 따른 외형 성장이 실적 개선을 주도했다면, 2022년은 마케팅비/감가상각비 등 주요 비용 절감이 실적 개선을 주도할 전망

■ 미디어/광고:

1H22 미디어/광고 주가는 구조적 성장이 확인된 제일기획만 KOSPI를 상회(+15.8%)하는 수익률 기록. 2022년 국내 광고 시장은 디지털 부문 고성장으로 13조원(+3.6% YoY) 전망. 국내 광고대행사들은 코로나19로 눌렸던 광고 수요 회복으로 성장 지속 전망.

이노션의 현대차X메타콩즈 NFT 발행, 제일기획의 GM 쉐보레 NFT 발행 등 광고대행사들의 NFT 시장 진출 활발. 광고주들의 브랜드 NFT 발행은 기존 포인트/마일리지의 근본적인 문제를 해결하고, 충성 고객 확보, 소비자의 자산가치 상승 등 긍정적 효과를 기대

■ 영화/유료방송:

영화/유료방송 섹터는 이전 과도한 주가 하락으로 1H22 플러스 수익률 기록. 글로벌 극장사업자들은 헐리우드 대작 개봉으로 최근 주가 회복, 중국도 봉쇄 조치가 일부 완화되면서 주가 회복. 2022년 5월 국내 영화 관람객수는 1,455만명으로 코로나19 이전인 2020년 1월 이후 최대 관람객수 기록. 5월 <닥터 스트레인지2>, <범죄도시2>흥행, 6월 칸 영화제 수상작 <헤어질 결심>, <브로커> 개봉으로 국내 극장 수요 큰 폭의 성장 전망. ‘22년 국내 박스오피스 7,077억원으로 전년 대비 +52.2% 성장 전망

(정지수 메리츠증권 연구원)



장태민 기자 chang@newskom.co.kr